教你如何正确设置基础信息

一、什么是搜索展现基础信息？

用户在百度搜索引擎中根据自身的搜索需求输入关键词，从得到的搜索结果中，筛选出符合需求的内容，产生点击行为。这个过程中，【搜索展现】传递给用户的信息，会影响用户的决策和点击。

搜索基础展现主要包括五个部分：标题、摘要、图片、信息来源与飘红。

1、标题：辅助用户判断搜索结果的主体内容与自身需求的相关性。

2、摘要：为用户提供更多信息，辅助用户判断和筛选搜索结果。

3、图片：有利于体现搜索结果内容的丰富性与优质性，吸引用户点击。

4、信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量。

5、飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率。

搜索基础展现的五个部分达到理想状态时，

对于用户而言，有利于辅助用户判断搜索结果内容，提升用户的信息筛选效率；

对于开发者而言，有利于提升站点点击量，获得更多内容分发的机会。

二、标题设置规范

1、标题的定义

标题对网页内容的准确且简明扼要的描述。

2、百度如何生成标题

当我们知道用户的查询关键词时，我们通常根据页面静态标题等多维度信息综合计算出最终的标题，以更好地解释为什么该结果是相关的。

3、标题的原则

1）一致性：源码中<title>标题需与落地页内的实际标题一致。

2）准确性：页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。且同一站点的不同网页使用不同的标题。

3）清晰简洁：页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

4）首页标题格式：首页标题命名可以参考"站点名/品牌名—首页/官网/slogan"的格式，修饰词建议不多于3个。

百度鼓励的标题示例↓

百度不建议的标题示例↓

三、摘要设置规范

1、摘要的定义

摘要应是对站点核心内容或服务的概述，要求表达清晰，避免出现广告营销信息和其他无关内容。

2、百度如何生成摘要

基于用户查询关键词，我们通常从页面的静态摘要、或者页面的正文文本中计算出直接满足用户需求或与需求匹配的内容，尽可能提炼出落地页的核心结构进行展现（如问答页、小说页）。

3、摘要的原则

1）准确性：摘要内容表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码。

2）摘要字数50字左右为宜。

百度鼓励的摘要内容↓

百度不建议的摘要内容↓

四、站点名设置规范

1、信息来源的定义

指一个网站/智能小程序的名字，起到区别不同网站/小程序的目的。在搜索结果页中，名称展现在左下角，更直观地体现了内容来源，加强了搜索用户对内容来源的信任度、对站点品牌的记忆度。

2、站点名的设置原则：

1）一致性：源码中的Tagtitle、Description中的站点名称应一致，且都与落地页内的实际的站点名一致。

2）辨识性：站点名称应辨识性高，尽量体现站点的唯一性，避免较宽泛、无辨识性、大量重复的站点名称。

百度鼓励的站点名称↓

百度不建议的站点名称↓

五、配图设置规范

1、图片定义

在页面主体内容中，能够反映页面主题，对用户有价值的图片集合，增强结果丰富度，吸引用户点击。

2、百度如何出图

以站长在搜索资源平台提交的图片数据以及策略挖掘的优质图片作为集合，出单图或者三图。

3、首页Logo图片要求：

1）Logo图片建议统一放在站点页面的左上角位置，便于百度策略识别与抓取。

2）Logo图片尺寸满足200*133以上，画质清晰，主题突出。

3）Logo图片设计配色美观，且应为非透明图，避免前端展现异常。

4、正文配图的要求：

1）相关性强：配图应该保证与文字内容或者视频内容之间是高度相关的，避免图文不符的情况出现。

2）画面质量高：提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片，建议图片比例3：2；建议图片尺寸>200*133。

3）图片丰富度高：提供多张多角度，且风格一致性的图片用于多图展现。

六、时间因子设置规范

1、时间因子定义

落地页时间因子是百度搜索判断资源收录、展示、排序结果的重要参考依据，落地页如果存在页面时间标注不清、页面无时间等情况，不但对用户浏览体验不友好，且不利于优质站点和小程序的搜索展现效果。

2、时间因子设置要求

详细内容请参考《百度搜索网页标题规范》

七、网站内容设置注意事项

1、页面如果篇幅过长且有多个主题，建议分别建立页面或增加目录锚点。避免同一页面堆砌多个不同主题的内容&或通过增加目录和锚点帮助用户快速定位问题。

另外注意：用户的需求通常为其中的一个问题，比如用户在搜索产品使用功能时，搜索到该页面，用户需求的内容在第三页，那对用户获取信息来说有较大成本，且内容的相关性也会变差。

2、页面中的重要内容信息尽量用文字形式呈现，不建议仅以图片形式呈现，易影响搜索对落地页内容的准确判断。